新宝策略 “大国浓香”闪耀大阪世博，五粮液以“和美”文化传递中国自信

　　“大国浓香”闪耀大阪世博，五粮液以“和美”文化传递中国自信

　　9月16日，日本大阪世博会中国馆迎来了“五粮液主题日”活动。作为“2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴”，五粮液以浓香美酒为媒，展示东方酿造技艺的独特韵味与深厚历史文化底蕴，携手世博会“共赏文明之光，共享和美未来”。

　　这不仅是五粮液与世博会的再次携手，更是一场跨越百年的文化对话。从1915年巴拿马万国博览会崭露头角，到相继亮相2010年上海世博会、2015年米兰世博会、2017年阿斯塔纳世博会，再到2020年迪拜世博会助力“华夏之光”绽放光彩，深度参与2025年大阪世博会，五粮液始终是世博会的见证者、参与者、建设者。

　　以“和美”文化牵起百年情缘

　　步入中国馆南广场入口处的五粮液 “迎宾”表演区，以竹简风格为基调，融入四川竹编非遗元素，让传统非遗工艺、生态哲学及川蜀文化符号与五粮液酒瓶造型巧妙结合。这种设计不仅展现了中国传统文化的独特魅力，也体现了五粮液品牌的全球视野和文化自信。现场派发的图案为“大熊猫怀抱五粮液”的Q萌扇子，为游客送去“清凉”之余，也传递出四川与五粮液的独特魅力。

　　走进中国馆，两只融合五粮液元素的“熊猫”映入眼帘，憨态可掬，趣味十足。熊猫作为中国的国宝，也是世界公认的友好使者，与五粮液的结合，完美诠释了中国文化“和合共生，美美与共”的理念。

　　中国馆多功能厅是“五粮液主题日”活动核心展区。整个展示区融入竹子、熊猫、金丝猴等四川特色元素，打造沉浸式品牌文化体验空间。现场设有明信片风格的互动打卡点，巧妙融合五粮液LOGO、世博会及中国馆元素，集齐五粮液主题日定制印章，可获得承载世博记忆、巴蜀特色与品牌文化的联名款限量冰箱贴；与极具中国文化代表性的“熊猫”形象合影，还有机会赢取世博专属定制礼盒。

　　中部展台上，经典五粮液系列、第一代到第八代五粮液等核心产品，以及蛇年生肖酒、九龙坛、和美四川酒等文创系列产品依次陈列，四周则从自然、历史、文化等维度，全景展示五粮液的自然生态、千年酿艺、“和美”文化、世博进程。荣誉墙上陈列着包括“四次荣获‘国家名酒’称号及全国质量奖”、“国家级非物质文化遗产”、首批“中华老字号”、“行业唯一荣膺第五届中国质量奖提名奖”等多项荣誉，四海来宾可深刻感受到五粮液的深厚底蕴与品牌实力。

　　值得一提的是，功能厅中还展示了中国国家博物馆为五粮液颁发的“五粮液古窖泥收藏证书”。五粮液元明古窖池群已有超700年历史，至今从未间断使用，每一克古窖泥中，均含有数以百亿计的庞大微生物群体，被科技界称为“微生物黄金”。

　　五粮液还通过图片矩阵，系统讲述了五粮液长江首城宜宾的自然生态优势、七百余年古窖池群以及传承千年的国家级非遗酿造技艺，从元明古窖出发、历经传承创新、走向世界舞台的东方匠心故事。

　　活动当天，受五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦委托，集团（股份）公司董事肖浩代表五粮液向大阪世博会中国馆赠送五粮液大阪世博会纪念礼盒，供馆方永久收藏，以凝练中国白酒工艺与文化的东方香韵，致敬双方合作友谊。大阪世博会中国馆馆长、中国贸促会展览管理部部长邬胜荣先生代表中国馆接受赠礼，并对五粮液带来的文化盛宴表示高度赞赏。

　　据悉，五粮液特别设计的“2025大阪世博会中国馆纪念礼盒”成为中国馆官方赠礼礼品，其融合了中国非遗灯工玻璃技艺和大熊猫、竹子等四川文化元素，内含限量版世博主题酒具。这一设计将中国传统工艺与现代审美完美结合，成为中外文化交流的精致载体。

　　五粮液与世博会的深厚渊源，展现了中国民族品牌从产品出海到文化出海的历史跨越，更体现出中国白酒行业走向世界的坚定步伐。在当前文明交流互鉴日益频繁的背景下，五粮液以世博会为窗口，通过创新营销及互动体验，展现中国品牌的文化自信与品质自信。

　　迈步世界，推动文明交流互鉴

　　众所周知，日本是全球高端酒类消费的重要市场。此次五粮液不仅在世博会的中国馆的“五粮液主题日”进行了全方位的品牌与文化推广，也将传播阵地延伸到“餐酒融合”等消费场景。

　　活动同日，五粮液海外授权体验餐厅授牌仪式于大阪“新龍吟”餐厅举行，这是五粮液在海外设立的第二家授权体验餐厅。“新龍吟”餐厅融入五粮液品牌展示、产品陈列等氛围布置，为日本消费者带来中日餐饮文化的交融之美。未来，这里将成为五粮液以“美酒+美食”传递中国文化的重要载体，通过本地化餐饮场景的深度融入，持续提升品牌的认知度与美誉度，与海外消费者建立深厚情感共鸣，助力中国白酒“走出去”。

　　事实上，日本只是五粮液迈步全球的一角。目前，五粮液已依托“和美全球行”，足迹遍步欧亚美澳非等六大洲的十余个国家和地区。今年，五粮液已在德国慕尼黑、法兰克福、杜塞尔多夫及荷兰阿姆斯特丹、“印度洋明珠”塞舌尔、新加坡等地开展系列活动。作为中国白酒典型代表，五粮液始终秉持“和合共生，美美与共”的价值理念，与全球共享和美、构建“人与自然生命共同体”。

　　在全球化浪潮中，中国品牌正以文化为纽带、以品质为基石，加速走向世界舞台中央。五粮液通过“文化传播、场景创新”两大战略同步发力，从精心打造的主题展陈到富含文化底蕴的定制礼赠，从创新互动体验到海外授权体验餐厅授牌，五粮液以多元方式展现了中国文化的深厚魅力和当代价值。